从登陆北京到东盟布仓
“广货行天下”助推潮州智造走向世界
日前，中马智慧家居产业园建设座谈会在福州举行。在联合国人居大会主席、马来西亚房屋及地方政府部部长倪可敏见证下，潮州智能卫浴产业集群、建筑企业代表与马来西亚霹雳州经济发展机构达成合作签约，潮州市易通达供应链管理有限公司与马来西亚AllSome有库公司顺利签约，另有6家潮州卫浴、建筑企业与霹雳州政府签订合作意向书。一份份协议签下，“原料来自马方、潮州智造、返销东盟”的跨国产业闭环，从纸面共识变成了落地实景。
这不只是一次普通的签约。过去一年，从京华的产销对接，到福州的握手签约，再到吉隆坡的海外仓，“广货行天下”，正成为“中国瓷都”潮州叩开海内外市场的一把钥匙。
中马智慧家居产业园建设座谈会在福州举行。
潮州产业收获南洋市场青睐
潮州作为全国规模最大、配套最完善的智能卫浴核心产区，目前全国每10件卫生陶瓷，就有4件产自潮州；每3台国产智能马桶，便有1台为潮州制造；国内约八成智能坐便器陶瓷基座源自潮瓷，产品合格率稳定在99.5%以上。全市卫生陶瓷年产能近9000万件，陶瓷年出口额超百亿元，产品远销全球160多个国家和地区。
智能卫浴产品深受客户关注。
产业高度互补，是潮州与霹雳州走到一起的底层逻辑。马来西亚高岭土资源丰富优质，是潮州陶瓷重要的上游原料供应地；同时，马来西亚智慧家居、安居工程升级提速，智能卫浴、适老化洁具市场空间广阔。此前潮州经贸代表团赴吉隆坡调研时发现，当地高端场所智能卫浴配套不足、传统卫浴售价偏高，湿热气候下对防潮耐用产品需求旺盛，市场接受度极高。
马来西亚拥有广阔的蓝海市场前景。为深耕东盟市场、打通出海堵点，潮州谋划布局海外渠道体系：易通达公司在吉隆坡建设2000平方米海外展示中心，并配套吉隆坡、怡保两座各5000平方米海外仓，同时推动建设CKD组装生产线，打造“潮州智造+马来西亚组装+东盟全域销售”产业出海格局，实现海外客户看样、采购、配送一站式服务，目前已进入业务验证阶段。
后续，潮州还将把智能卫浴、适老化成套方案全面导入马来西亚新建住房与公共安居工程，同时持续承接马方高岭土原料落地潮州深加工，实现产业链循环双向畅通。
多项对接活动搭建海内外合作桥梁
如果说中马签约是潮州制造“点”上的突破，那么过去一年“广货行天下”串起的，则是一张覆盖海内外的“网”。
主场搭台，先把势能聚起来。今年3月，“广货行天下”春季行动智能卫浴潮州专场暨2026潮安智能卫浴产业大会举行，超18万人次现场见证、全球40国客商云集、线上热度突破5000万，一举揽获意向订单超36亿元。10月30日至11月1日，“广货行天下”陶瓷卫浴产销对接城市联盟专场暨广东省制造业赋能陶瓷卫浴专场对接活动举办，2026潮州陶瓷产业基地博览会同步开幕，超万平方米展览空间、500余个标准展位，吸引200余家陶瓷企业、5000余人次专业客商齐聚潮州，沙特、俄罗斯、巴基斯坦等十余个国家商贸代表团到场洽谈，以场景牵引供给，为产业培育全新增长极。
“广货行天下·潮瓷汇京华”活动现场。
北上拓局，把市场拉上来。11月5日，2026中国（北京）国际精品陶瓷博览会开幕，25家潮州瓷企组团携日用陶瓷、工艺陶瓷、智能卫浴三大板块集中亮相；同期举行的“广货行天下·潮瓷汇京华”活动，瞄准华北地区城市更新、老旧小区改造、家居以旧换新等需求释放供给，全国星级酒店、工程承包商等50多家采购商现场看样选款，京东京喜等头部平台也拟建立长效对接通道。
出海远航，把渠道沉下去。今年7月，潮州市经贸代表团远赴马来西亚，依托国际建筑建材展搭建潮州智能卫浴专馆，累计接待东盟多国专业采购商2000余人次，现场斩获批量货柜订单。一系列平台催化下，本土一家智能卫浴企业凭借技术优势、稳定品质，以最高价斩获4亿元合作订单，首期7500万元订单已进入排产阶段；迪拜商会也持续释放区域采购需求，为潮瓷打开中东市场大门。
潮州智造借势发力登上广阔舞台
“当前陶瓷及智能卫浴行业承压明显，随着欧盟加征关税、出口退税政策调整，叠加国内外品牌降价竞争，行业正经历深度洗牌，不少企业经营面临较大压力。”潮州市工业和信息化局副局长曾楚烘坦言，得益于省委、省政府部署实施“广货行天下”战略行动，我市企业依托这一平台、借助“广货”品牌影响力抢抓订单，稳住经营、渡过难关。
当智能卫浴行业陷入同质化竞争时，“破”与“立”成为产业突围的关键命题——破的是低价竞争的旧格局，立的是技术创新的新优势。乘着“广货行天下”的东风，潮州企业得以站上各类展会平台，把创新成果推向全国、走向海外，在拓市场的过程中加速转型。
采购商现场观看陶瓷产品。
“以前提到潮州卫浴，很多人想到的是‘性价比’，现在通过展会平台，我们靠技术和创新说话。”广东宫野科技智能有限公司品牌运营经理冯晓林一边演示AI全域感应智能马桶一边介绍，这款产品通过AI技术升级，打造差异化优势，产品不再陷入价格内卷，精准适配海外市场，出口销量逐年提升。
广东统用智能家居有限公司外贸部经理周鸿杰则感受到参展思路之变：“借着‘广货行天下’带来的参展机遇，企业更聚焦海外市场需求持续迭代产品。”该公司针对不同国家客户，研发了对应的语言操控系统，让坐便器更具差异化优势。目前该系统已实现中文、英语、俄语版本成熟应用，法语、阿拉伯语版本正在研发，其中俄语版本已正式投入市场，深受俄罗斯客户关注，采购意愿强烈。
除智能卫浴领域外，优质的不锈钢、陶瓷“潮品”也持续赢得新老顾客青睐。境外采购商陪同人员王敏说，潮州锅具品类齐全、客户反馈较好。比利时采购商则表示，公司与潮州陶瓷厂家合作已有40年，每次下单数量均有增加，“工厂能根据需求提供定制化服务，让比利时市场定位更精准，所以一直来潮州厂家下单。”
订单之外，更深层的变化正在发生。今年8月，潮州正式发布智能卫浴区域品牌、上线优品质量追溯平台；严于国标的团体标准树立行业标杆；深潮智能卫浴产业协同发展联盟联合深圳攻关新材料、新工艺，把AI、机器视觉质检导入生产全流程。从“贴牌代工”到“技术立身”，从“卖产品”到“卖整套解决方案”，潮州千年窑火正在智能制造的新征程中，锻造出全新的成色。
从京华的一场对接，到福州的一纸签约，再到吉隆坡的一座仓库——“广货行天下”正托举着潮州陶瓷、智能卫浴、不锈钢等产品，风行全国、奔赴远洋，向着千亿级陶瓷产业集群的目标持续迈进。
文字｜潮州日报全媒体记者 黄嘉烁
图片｜工信
编辑｜蔡杨
审核｜詹树鸿
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