2025年，在大众消费市场回归“质价比”导向的行业新常态下，都市丽人（2298.HK）坚持“好而不贵的国民内衣”战略，经营质效双升，核心财务指标稳健，爆品驱动成为核心竞争力，电商业务同比增长175% 至43.1亿元，连续八年保持全国女性内衣销量领先地位。
3月27日，都市丽人发布2025年财报。财报显示，从整体经营来看，都市丽人全年实现收入29.54亿元，毛利13.82亿元，毛利率提升至46.8%，较2024年增长1.1个百分点；本公司拥有人应占利润1.23亿元，末期每股股息港币1.6仙。
财报显示，经营方面，都市丽人构建起“主品牌巩固+新业务突破”的多元增长格局。核心的贴身衣物业务全年收入26.59亿元，同比增长4.1%。
主品牌都市丽人作为核心，占贴身衣物收入的88%，通过签约娜扎、侯明昊组成双代言人矩阵，举办深圳全球品牌大会，参展SIUF内衣展并斩获“金肚兜奖”等三项行业大奖，联合清华毕业音乐节触达年轻圈层等多元营销举措，品牌声量持续攀升。
同时，集团深耕产品研发，累计专利达561项，推出的水光杯、聚薄杯等文胸爆品售罄率接近90%，加拿大鹅绒保暖衣更是成为现象级爆款，带动全渠道保暖品类增长，彰显“国民内衣”的产品硬实力。
都市丽人子品牌纯棉居物的快速成长为新的增长引擎。纯棉居物业务收入达人民币约1.5 亿元，同比增长约50%。纯棉居物积极拓展零售网络渠道，年内门店数量约150 家，进一步完善了在一、二线城市购物中心的布局。国内市场成功拓展西北、内蒙等重点区域，海外首次落地越南顺化、河内门店，开启国际化征程。
2025年，都市丽人电商业务迎来跨越式发展，以175%的GMV同比增幅成为集团业绩增长的核心引擎，不仅刷新了品牌线上运营的新高度，更重塑了国民内衣品牌在电商领域的竞争格局，印证了其“全渠道协同、爆品驱动、生态共创”战略的成功。
财报显示，2025年都市丽人规模扩张与渠道渗透实现双重突破。全年电商GMV高达43.1亿元，较2024年实现翻倍增长，线上门店数量突破400家，构建起规模化、多层次的线上销售网络。
（中国日报社广东记者站 编辑：邱铨林）
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