日前，探迹科技发布《2024美妆行业发展趋势报告》，报告显示我国美妆行业正呈现出独有的韧性和创新潜力。报告显示，中国美妆行业近年来经历快速的发展，市场规模持续扩大。2023年中国化妆品行业市场规模约为5169亿元，同比增长6.4%，并预计到2025年将增至5791亿元 。
同时，探迹数据显示，中国美业近年来的企业数量呈现显著增长。截至2023年，中国化妆品相关企业数量已经超过12万家，2023年新创美妆企业数量同比增长4.3%。尽管2022年新企业的增速有所放缓，但依然保持了每年新增超过10000家的速度，显示创业者和投资者对中国美妆市场的发展前景仍持乐观态度。
新品备案回升是市场回暖的重要标志。随着过渡期结束，新政适应性提高，注册备案数在22年开始回弹，23年达到峰值56.7万。
探迹数据显示，中国美业品牌商客群为11.5万家，其中产品功效涉及到保湿的品牌商达到5.6万家，占据首位，这反映出消费者对皮肤保养的高度重视，以及保湿产品因其日常使用频率高而成为市场的热点。
产品功效涉及到清洁的品牌商达到3.1万家，紧随其后，显示出清洁作为美业基础需求的普及性。清洁和保湿等产品功效，这些服务因其较低的成本和较高的利润，成功吸引了大量品牌商的涌入。芳香功效则以1.4万家品牌商的数量位列第三，反映消费者追求生活品质和精神愉悦的趋势有关。
在特定护理领域，如祛痘、滋养和修护等产品功效，品牌商数量相对较少，这与这些服务领域的技术门槛较高以及专业需求有关。技术和专业知识在祛痘、修护等高门槛服务领域的重要性不容忽视，这要求品牌商在这些领域提供更专业的服务。在祛痘和修护等专业服务方面需加强市场教育，有助于扩大这些领域的市场需求。
报告显示：美妆行业的新兴市场增量正由消费者对个性化、天然、健康产品的需求驱动，如男性护肤、银发经济、儿童护肤等新兴市场蓬勃发展，涌现出美妆行业独有的韧性和创新潜力。
消费观念的逐渐多元化驱动着男性对自身外貌有了更高的要求，越来越多的男性群体开始为“颜值”而买单。据前沿产业研究院预测，2021年至2026年中国男性护肤品市场的年均复合增长率将达到15.88%，预计到2026年市场规模将达到207亿元。
随着人口老龄化的加速，老年人的消费需求日益旺盛，形成了一个庞大的银发市场。目前，中国银发经济规模在7万亿元左右，占GDP比重约6%，到2035年有望达到30万亿元左右，展现出巨大的市场潜力。
2024年1月15日，国务院办公厅发布了我国首个支持银发经济发展的专门文件《关于促进银发经济，提升老年人生活质量的意见》。《意见》在第四部分第十七条中明确指出“发展抗衰老产业”，尤其“推进化妆品原料研发、配方和生产工艺设计开发”，为银发美妆注入了新的动力。
随着精细化育儿趋势兴起，儿童护肤消费的需求不断更迭与升级，目前儿童防晒、儿童护肤“屏障修护”入局玩家较少，有望成为下一个蓝海。（中国日报社广东记者站 邱铨林）
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