近日，2024中国国际文商旅品牌大会广州活动在广州东方宾馆举行。多国驻华使节，文商旅业界专家，以及来自各企业单位、品牌酒店集团、旅游景区集团、品牌战略营销代理机构、数智应用技术、投融机构的领导嘉宾齐聚一堂，共享文商旅融合发展成果。

本届盛会以“品牌赋能 新新向融”为主题，围绕文商旅全场景，聚焦一众高潜力行业，通过加速数字基座构建、品牌塑造、渠道升级和场景数字化改造，推动文旅产业探索“品牌化、商业化、平台化和生态化”的发展新路径、新模式。

活动主办方表示，无论是春节期间火爆全网的“尔滨”式热情、各地文旅局长纷纷现身变装“代言”、还是河南文旅“在线听劝”式出圈，又或是山东淄博稳稳接住“泼天富贵”流量、献上政通人和式的当地服务……无一不印证了文旅产业是典型的注意力经济、创意经济和体验经济，背后是一个又一个独一无二的“中国故事”。

酒旅场景生态运营服务商携旅集团董事长唐健铭认为：“文旅行业只有在数字化的前提下，才能承接巨大的文商旅流量，实现人、货、场、宣合一。而酒店作为人们了解在地城市、人文、历史以及自然风光的第一道窗口，是链接不同人群和异地文化的场景发生地，也是打造地方品牌的最佳场景之一”。

根据《2023年商旅场景营销价值白皮书》显示，酒店场景媒体受众平均停留时长为13.8小时，酒店房间内平均每天观看电视时长为4.7小时。

踏入2024年，各地文旅故事的火速“出圈”显示着国内文旅热度持续高涨，文化吸引力进一步攀升。中国旅游研究院入境游客满意度专项调查显示，2024年五一期间，除一线热门、传统景区外的小众目的地、民俗文化体验区的游客远超往年，入境游达到了约177.5万人次，就2024全年的游客偏好表现来看，超过60%的入境游客来华主要目的是体验中国文化。

“在此大背景下，沿线国家的文化、旅游、商业等领域进一步交流，行业同仁有责任和义务进一步深化国际间的文旅合作。借助旅游这一全球性的文化活动，促进不同国家和地区之间的交流、理解和尊重。”唐健铭表示。他指出文商旅产业在全球化的今天，也逐渐成为交织共融的国民经济重要支撑产业。

2023年底，携旅集团在香港西九龙高铁站设立城市走廊展区，让来自全球的娱游、商旅人士更加直观地体验中华文化和文创产业的魅力。唐健铭表示，城市走廊将继续布局全国24+个重点城市，并将沿着“一带一路”经济走廊不断扩展。

在大会的“粤港澳大湾区文旅高质量发展”主题研讨上，广东省旅游协会副会长兼秘书长蔡涛强调了挖掘大湾区丰富文旅资源和文化血脉，促进文化交流与理解以及市场开发的重要性。她表示：“优秀文旅项目的共推，能够通过资源共享打造统一且深刻的湾区品牌形象，协同促进旅游市场的开发和营销。”因此，文、商、旅多方企业协同推进，将能助力大湾区打造充满活力的世界级城市群、产业群，成为宜业宜居的人气热土。（中国日报社广东记者站 邱铨林）