龙年春节，广州处处洋溢着浓浓年味，传统节日与消费新玩法、新体验相结合，持续激发消费新动能。根据商务部商贸系统对广州45家重点零售企业监测显示，从商品类别来看，饮料、烟酒等基础类商品同比增速较高，同比分别增长37.8%、47.5%；从行业情况来看，百货便利店类永旺、沃尔玛、赛壹等增长较好，沃尔玛实现两位数以上增长；出行消费类火热，石油类中石油广东广州、汽车类广物汽贸同比增速超过10%。医药类大参林、健民医药同比分别增长45.5%、8.7%。餐饮消费持续旺盛，广式年味十足，陶陶居、广州酒家同比分别增长28.4%、15.6%。
全市各大百货商场和购物中心纷纷打出“国潮国风”牌、“龙年文化”牌，延长节日营业时间，营造红红火火新春韵味，助推市民游客消费热潮。春节期间，天河路商圈人流量约1261.78万人次。北京路步行街总客流322.6万人次，同比去年增长61.5%，对比2019年增长24.2%；预计总营业额5.16亿元，同比去年增长52%，对比2019年增长20%。长隆万博商圈客流量累计超180万人次，同比增长22.5%；销售额累计约1.4亿元，同比增长17.6%。
重点车企使出浑身解数抢抓新春消费旺季，纷纷推出新款车型和优惠活动，精彩折扣享不停。特斯拉以高技术突破为“广州过大年”带来新的看点，春节期间特斯拉开启花城首秀，赛博越野旅行车先后登陆天环广场和番禺天河城，让广州及周边的车迷朋友大饱眼福，一经亮相就引发了热潮。广汽集团高端豪华品牌昊铂在春节前后于越秀西湖花市举办“昊运一条龙”活动，在北京路北段设置打卡点，以“全系终身免费充电权益”打响新春第一炮，还有系列互动游戏精彩上演、一大波新春“昊”礼暖心发放。
重点商圈还围绕“214”情人节拉动浪漫经济，通过推出限时特惠、限定新品和限量礼赠等促销活动，各大商场迎来了春节假期第二轮促销小高峰。其中，正佳广场举办《国风演奏会》及《大唐嘉礼》汉式婚礼仪式等主题活动；天河城、天环广场推出香奈儿、阿玛尼、兰蔻等美妆个护特惠促销活动；万菱汇推出限时供应情人节套餐。广百百货口红，香氛等品类商品热销，与2023年春节假期对比，多个美妆护肤品牌实现双位数正增长。黄金、奢侈品独特的保值与投资属性，甚至成为了一种新型的存钱方式，越来越多的年轻人也加入了购买的队伍，广百百货北京路店中国黄金大额投资金条备受追捧。
健康消费进一步成为春节消费新的风向标，牛奶、车厘子、礼盒等过年“硬通货”在春节期间销售火热。广百百货滋补品、茶叶类销售升幅达双位数，探亲走访送礼首选的水果品类销售同比上升约25%。为释放体育消费新动能，迪卡侬广州推出“运动运来”主题活动，荔湾区悦汇城针对体育用品推出零售券“888元团1000元”，助推全民健身、健康中国建设。通过新春抽奖、大额代金券等精彩活动，为本地市民送上好礼，并鼓励人们积极参与运动，为市民的春节活动增添更多趣味。悦汇城春节期间人流量同比上升超过10%；迪卡侬春节期间营业额增长12%，客流增长26%，客单价增长10%。
今年市民游客年夜饭堂食用餐热度不减，多家品牌粤菜餐厅大年夜两轮用餐时间的大厅和包房位置都早被预订一空，广州酒家、东方宾馆、白云宾馆、滋粥楼、翠园、向群等多家餐厅纷纷加场扩容增加年夜饭供给。广州酒家、陶陶居、花园酒店等餐厅年夜饭营收比去年同期增长23%，中国大酒店年夜饭营收同比2019年增长超过40%。在“反向春运”效应加持下，广州本地接待外地游客量比例持续上升，带旺住宿市场。据携程数据，春节假期首日广州旅游订单同比增长152%。四季酒店、瑰丽酒店、岭南五号等品牌酒店春节期间入住率均接近满房，增城从化的温泉酒店和精品民宿主打沉浸式“温泉+年俗”体验吸引了本地和周边游客群。春节期间烟花表演和无人机表演也带旺了珠江沿岸酒店民宿。
各大商业综合体结合国潮风尚和龙年文化，推出了数百场特色民俗活动和龙年定制IP，涵盖美食盛宴、消费福利、应节年货、消费市集等多元场景。岭南集团旗下广百、广州友谊积极拥抱节日消费机遇，开展“龙腾花开”“龙腾贺岁”系列促消费活动，化妆品礼盒、龙元素珠宝首饰、春装时尚服饰、户外运动、滋补年货等销售畅旺，销售同比实现增长。天河区组织辖内重点商圈联动开展“花漾天河 年味龙”系列活动，19家重点商业载体、33家龙头车企、4200多个商户（品牌）开展超60场年味促销活动。荔湾区举办“龙腾湾畔 花漫西关——2024广州水上花市”活动，千年花墟焕发出新活力。永庆坊设置“齐乐龙龙”花灯装置，推出主题年味集市，“年味”爆棚吸引众多市民前来打卡。大西关（上下九-永庆坊）商圈日均客流量超35万人次，其中永庆坊（含粤剧艺术博物馆）春节期间最高日人流量达11万人次，同比去年增长44.5%。流花商圈还开展了元梦之星广州首展、醒狮展演等活动。琶洲保利广场邀请广州市咏春非遗传承人岑师傅及传人表演《龙拳啸春风》，并现场教授咏春强身。黄埔大悦汇围绕龙年新春主题开展新年财神派利是、情人节特别企划、开工醒狮等系列活动，激发消费氛围。增城万达广场举办“妙手生花，福临增城”活动，让顾客亲身领略到非遗剪纸和畲族服饰等各类年味。从化新开业的八号仓奥莱小镇创新开展打铁花表演等活动，春节累计人流量超12万人次。
餐饮方面，九毛九集团旗下怂火锅品牌深受年轻游客欢迎，春节前预订量已超过1000桌。广州各大酒店也推出系列文旅活动丰富消费体验，花园酒店向游客提供中国结制作、龙年画沙龙、新年非遗烧箔等多种传统手工艺体验，中国大酒店举办新春醒狮活动、梅花桩表演等，广州宾馆举办“岭南粤菜小师傅”广府民俗文化亲子活动。多家餐饮企业关注消费者生活方式和需求的变化，除了堂食预订还推出送餐到家、到店自提等特色服务。美团和大众点评数据显示，春节假期前5天，广州堂食套餐订单量居全国前五位，众多餐厅纷纷推出新品。
针对春节期间广州市民节日需求，结合举办2024全国网上年货节广州专场系列活动，发动电商平台推出优惠折扣、创新消费体验。据第三方数据显示，今年春节广州市网上零售额预计174.22亿元，同比增长预计12.8%，服装、数码产品、化妆品等商品销售额靠前。紧盯春节期间市民美食、娱乐、出行等消费需求，发动淘宝天猫、京东、唯品会、抖音、苏宁易购等平台针对春节特色丰富线上购物体验、推出各类优惠让利措施，营造浓厚的节日线上消费氛围。淘宝打造直播中国广州站活动，邀请头部主播、明星艺人来到广州，直播拍摄婚庆喜宴，将岭南文化通过镜头呈现给全国消费者，吸引超200多万观众收看，通过互动溯源带货实现超4000万的销售额。溪木源推出新春假期出行返乡旅行装、新春佳节护肤礼盒，自上架以来，溪木源过年礼盒装累计销售额破百万。本来网实现销售额环比增长208%，订单量环比增长154%。
（中国日报社广东记者站 李文芳|陈梓源）
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