距离2024年春节还有约一个月，由文化和旅游部组织设计开发的2024年“欢乐春节”吉祥物——“吉祥龙”也即将亮相海内外。该吉祥物的生产商是位于东莞茶山的东莞皓奇乐文化产业有限公司，这是该公司继癸卯兔年后，再次成为“欢乐春节”吉祥物的独家生产商。
去年，由东莞皓奇乐文化产业有限公司生产的“欢乐春节”兔年吉祥物作为新年礼物，送往了全球170多个国家，在海外深受欢迎。2023年下半年，凭借丰富的经验和强硬的制造实力，皓奇乐再次接到文旅部的订单，负责2024年“欢乐春节”吉祥物“吉祥龙”的独家生产。
“吉祥龙”以红色和黄色作为主色调，在中国龙的典型艺术造型特征的基础上，创造性融入元宝、祥云纹、京剧脸谱等中华传统文化的代表性元素，应用在五官、表情、动作等细节设计中，彰显春节节日喜庆氛围，表达中华文化对平安喜乐、吉祥如意的美好期冀与追求，将龙的神圣庄严与吉祥物的可亲可爱有机融为一体。
皓奇乐在去年8月3日正式收到设计稿，8月11日完成初步打样，8月17日完成了纯毛绒的“吉祥龙”打样，得到文旅部和中央美院设计师的肯定之后，摆在皓奇乐面前的则是无法实现量产的难题。公司总经理李琳表示，“纯毛绒的‘吉祥龙’打样出来之后，我们发现仅龙头就有近100件裁片，一个熟练工人一天都未必能制作出一个，所以我们提议采用时下潮玩最常见的概念就是‘PVC+毛绒’，最后制作出的‘吉祥龙’龙头更加逼真，也得到文旅部和中央美院设计师的赞许。”皓奇乐也刚刚在上个月圆满完成吉祥物的所有订单。
据了解，近年来，“欢乐春节”文化活动已在全球百余个国家和地区开展，成为中国和全世界朋友共贺传统佳节、共享中国文化、共度美好时光的平台。今年，“吉祥龙”形象除了将广泛应用于文化和旅游部海内外“欢乐春节”品牌活动中，也将首次进行市场化开发和运营，为全球的中国春节庆祝活动带来新元素、新亮点。“今年我们也获得了‘吉祥龙’的销售许可，将于近期正式发售，和全国、全球的朋友一起共贺龙年春节。”皓奇乐的董事长温国雄称。
温国雄同时也是东莞市玩具和婴童用品协会会长，从事玩具行业超过30年，皓奇乐是他和太太李琳在2019年为拓展内销市场成立的公司。由于以往只做过贴牌生产(OEM)的模式，温国雄夫妻二人对如何依托皓奇乐打开内销市场、打造自主品牌经过了一番探索。
“‘借船出海’是我们想到的最快方法，所以我们积极对接了华纳8套电影的毛绒玩具授权，包括《猫和老鼠》《哈利波特》等等。”李琳说，“刚好那段时间‘潮玩’兴起，我们让设计师改变创作思路，通过IP二次创作出不同形态的毛绒玩具、盲盒等，当时正好遇上疫情，我们就用了近三年时间专注做产品开发。”
2023年，随着市场复苏以及潮玩得到更多人的关注，皓奇乐积累开发的产品迅速火了起来。“很多合作的销售渠道都向我们追加订单。目前我们还和线下一家大型连锁‘潮玩’店签订了合作，将在春节推出《猫和老鼠》毛绒玩具盲盒。”李琳表示。
近年，皓奇乐也在同步研发自主品牌。其中，自主设计的IP“秀秀猪”、以“龙”为元素创作的玩偶在上海的相关展会也打响了知名度，近期该公司与韩国设计师合作开发的“微观世界”IP也即将推出市场。温国雄表示，“去年我们把一些经典IP转化成‘潮玩’取得了不错的销售成绩。下来，我们会继续‘双管齐下’，一边‘借船出海’，一边加大力度研发自己的IP，擦亮公司品牌，深耕内销市场，朝着潮玩、国潮方向去发展壮大。”
东莞去年被授予“中国潮玩之都”称号，拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。
茶山有约30家规上玩具企业。借潮玩产业快速发展的东风，茶山不少玩具企业也积极自主研发潮玩IP，并取得了良好的市场反响。东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司以《山海经》为蓝本，孵化原创食梦貘、龙生九子、四小神兽等“寻梦山海”系列IP，致力打造国潮IP，重塑中华传统文化形象。东莞市华旺实业有限公司结合本土文化，为茶山“茶园游会”非遗项目打造了“茶山福仔”的形象IP，让传统和潮流相结合，也结合东莞篮球文化设计了篮球城市文创礼盒，深受欢迎。
“作为东莞市玩具和婴童用品协会会长，我希望借助‘中国潮玩之都’这个名号，吸引更多的设计、创作、销售、运营等人才汇聚到东莞，下来还将有一个潮玩中心在市区建成，有望给万亿GDP城市注入别样气质。”温国雄如是说。
扫码下载
中文网微信