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234+1 找到文化赋能农业产业振兴的支点 —— 记广东省乡村振兴文化服务产业园

来源: 中国日报网
2022-05-11 16:11 
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234,是广东省省级现代农业产业园的数量;1,指的是广东省在全国首创的功能性产业园——广东省乡村振兴文化服务产业园。2020年11月,它肩负着文化赋能、品牌强农的使命而诞生。

现代农业产业园是广东农业的旗舰队。2018年以来,广东省委、省政府高度重视,把现代农业产业园建设作为实施乡村振兴战略的“牛鼻子”。广东省农业农村厅坚决贯彻落实省委、省政府的决策部署,大力推进现代农业产业园建设。目前,已建设18个国家级、235个省级、73个市级现代农业产业园,形成了国家、省、市三级梯次发展格局,实现了主要农业县、主导产业与主要特色品种“三个全覆盖”,是农业生产的精锐所在。除了几家非生产性产业园之外,文化服务产业园的服务对象,从1∶160,扩大到1∶234。

绝大多数的现代农业产业园,都以生产性为主。以农业经济的运行模式,是“种了养了再卖掉”,相应地,产业园主体的市场洞察力和品牌辨识度都是弱项。

 那么,谁来帮助农业产业园将农产品卖出去?

 广东省委、省政府在创建农业产业园的过程中,加大政策支持力度,创新建设管理机制,广东省农业农村厅大胆设想、积极推动,在100多家生产性产业园陆续成立两年之后,曾经考虑设立“品牌服务产业园”,以帮助农产品打品牌卖好价,务求实效的指向非常明确。而后来确定以“文化服务产业园”为名,则显示了更长远的眼光与更大的格局。

不久前,六部门联合出台《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》,指出文化产业赋能乡村人文资源和自然资源保护利用,促进一二三产业融合发展,为全面推进乡村振兴作出积极贡献。

在广东现代农业产业园集群中,文化服务产业园相当于“园中园”,是大脑,是机制,也是组织者。以“产业园”服务“产业园”,以“1”为圆心向“234”辐射,这是广东农业从顶层自上而下的一次创新尝试。

 经过500多天的运营,文化服务产业园也交出了自己的答卷:成立全国首个现代农业产业园公共文化服务平台;创建首个农业VR影院,建立农业产业园专题VR矩阵;打造全国首个农业农村元宇宙虚拟人物;开创百千田头直播,推进建设农产品直播第一县;挖掘首个“市场驻村”新模式,服务提升遂溪圣女果“亿元村”;创新推出荔枝、丝苗米、化橘红等农产品慢直播,累计直播破1万小时纪录;联动品牌、电商企业开创“品牌助农”新模式,解决农产品销售难题,单次销售柑橘10万斤; 探索农产品预售、定制、众筹、拍卖、认养、跨界联名、文创组合等新型销售模式,延长农产品销售周期;推出田头音乐会、稻田走秀、农产品主题说唱等新兴文化传播方式,挖掘农产品文化内涵 ……

一手连着农民,一手牵着消费者。如果说“234”生产出来的是产品,那么“1”带出来的就是市场。

2022年1月,省委领导深入考察文化服务产业园之后指出,文化服务产业园要形成多主体参与、多要素发力、多业态打造、多模式推进、多利益链接的融合发展新格局,打造赋能三产融合的“主阵地”。广东省农业农村厅厅长顾幸伟表示,文化服务产业园要素资源聚集是重点,要成为乡村振兴成果展示的窗口。

在广东省委、省政府的大力推动下,一批“粤字号”农业知名品牌,以品牌带动产业升级和农民致富。据统计,截至2021年底,产业园产品品牌(含企业自有品牌)达到6374个,其中:新增公共品牌189个、新增企业品牌1121个,广东荔枝、梅州柚、徐闻菠萝、广东丝苗米、英德红茶、新会陈皮、翁源兰花等一批省级区域公用品牌名气响亮。

 截至2021年底,粤东西北191个产业园带动农户99.0631万户,其中订单农户40.9262万户,吸引返乡创业人员47880人,吸纳农民就业人员704673人。产业园内农民可支配收入23763.60元,比产业园建设前收入增长了27.98%。(中国日报社广东记者站)

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