2019年进入尾声，广州的精彩却从未落幕。12月24日，享誉国际的钢琴演奏家郎朗携妻子吉娜·爱丽丝来到广州，携手广州正佳广场在星海音乐厅为广州市民们献上世界顶尖水准的“天籁之音”钢琴演奏。
事实上，郎朗与正佳早在2013年12月的“正佳之夜·郎朗天籁之音独奏音乐会”上就已“结缘”。2015年12月25日，郎朗再次来到《正佳海洋之城》城市交响音乐会，再献一场精彩绝伦的视听盛宴。
记者注意到，近年来，作为城市“第三空间”的正佳广场，从未停止对文化与艺术的追求，从张小川昆虫志，到亚洲现代雕塑展，从海洋科普文化节，到正佳野餐季……平均每年举行上百场文化、艺术与演出。
与此同时，还有一大波艺术作品的＂加持＂，包括有着＂全球最高室内涂鸦＂之称、高达42米的作品《天兔》，上百尊覆盖古今中外的雕塑，“春天里”、埃菲尔铁塔等艺术作品......
“为人类社会创造幸福与快乐，为城市注入想象力”，正佳不断挑战自己的艺术高度，提升着整座城市的艺术品位，丰富广州市民乃至世界各地游客的休闲娱乐体验。
作为最受世界关注的中国杰出钢琴家、被誉为“中国名片”的郎朗，事实上与广州有着“不解之缘”。郎朗不仅多次在广州登台演出，与广州开展了多次的艺术交流，郎朗的妻子、同时也是德国青年钢琴家的吉娜·爱丽丝早在2016年，就在广州交响乐团2016/17音乐季的音乐会上与著名指挥家劳伦斯·福斯特以及广州交响乐团合作，演绎了拉赫玛尼诺夫的《帕格尼尼主题狂想曲》。
拥有浓厚艺术氛围的广州，一直是全球顶尖艺术家青睐的舞台之一。而雄踞天河路商圈核心区域的正佳广场，作为广州“地标性”的商业载体，在近年来从原来的家庭时尚体验式购物中心向城市中的旅游目的地的转型探索中，更将文化艺术作为重点打造领域。
早在2016年，正佳广场参照伦敦西区和美国百老汇的标准打造的正佳演艺剧院就与广大市民见面，引进韩国国宝级剧目《乱打厨神秀》，在天河路商圈率先开启了“购物中心看音乐剧”的新模式。市民可在586个结合人体工程学和声学吸音原理的座位上，享受戏剧艺术带来的视听盛宴。
今年3月，正佳演艺剧院正式更名为正佳开心麻花剧场。正佳广场与开心麻花的“强强联手”，将致力于共同打造集演出经营、剧目制作、艺术普及教育、艺术交流等于一体的综合性商业体剧场，进一步探索“商业综合体+剧院”的新模式。在这一模式下诞生的正佳开心麻花剧场，将专注于发掘与推广优秀的都市戏剧文化作品，为演艺行业注入新的活力，打造广州时尚戏剧新地标。
当前，在消费者的购物需求及零售市场发生重大变化的背景下，通过“文商旅”融合赋能实体经济，已经成为众多购物中心新一轮转型的路径选择，而正佳广场便是其中的“先行者”。在今年10月印发的《广州市推动综合城市功能出新出彩行动方案》中，“深化文商旅融合”也被作为广州实现综合城市功能出新出彩的重点工作任务。
正佳企业集团有限公司副董事长、执行董事谢萌认为，如今的购物中心已经不仅仅是消费零售买卖的空间，而是休闲场所，“买卖成为其次，家人相聚、朋友交流才是最重要的聚客重点。”在他看来，旅游板块一旦做起来，就会成为吸引消费者的有力“武器”。
从正佳开心麻花剧场，到正佳雨林生态植物园，近年来在“文商旅”融合的深刻实践中，正佳广场已经演变成为一个集商贸、旅游、文化、教育、娱乐、社交、商务等功能于一体的国家AAAA级旅游景区与商旅文综合体。
如今，正佳广场每年吸引超过5500万人次的到访，成为亚洲最大的单体购物中心，更一改传统购物中心仅靠租金收入维持运营的经营模式，向多元化、多业态发展的商业模式转变，打造更多以内容为导向的消费场景及产品，为商场的运营注入更为强劲的生命力。
正佳广场此次与钢琴家郎朗的“牵手”，又将成为正佳广场对“文商旅”融合的新探索。不仅广州市民在家门口就能享受到世界顶尖的艺术演奏，对于广州来说，这更是一次提升城市品牌在国际“显示度”的绝佳机遇，以推动广州在文化艺术领域焕发新活力。
"在当下无娱乐不营销时代，应当改变以往主题活动不够欢乐的旧模式，启动更加泛娱乐化、便于社交、寓教于乐的新模式。当内容足够好，便能够形成反复讨论的话题，此时内容开始具备人格化，再将其通过各种技术手段传播，最终促成流量变现。"谢萌表示。（中国日报广东记者站）
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