故宫学院院长、故宫博物院前院长单霁翔日前亲临广州，围绕“文化的力量——让文化遗产资源活起来”主题，分享故宫文化发展的实践经验和前瞻思考。

作为故宫流量级IP的打造者，单霁翔被称为“网红院长”。在任期间，他带领团队围绕故宫打造了《我在故宫修文物》、《国家宝藏》、《上新了•故宫》等节目刷爆全网；故宫开发的故宫口红、故宫睡衣等文创产品开售被瞬间抢空。据故宫公开的数据显示，2017年故宫文创的销售收入达到15亿元，2018年故宫官网创造8.91亿访问量位列中国文化机构第一。截止至2018年底，故宫的文创产品已经突破一万多种，一年的销售额超过了10亿元。而所得的收入，除了用于学术研究外，都用于学校、社区的教育。

单霁翔认为，今天故宫的营销是一个充满文化氛围的空间，不能再是路边的商店，充满商业氛围。他说，“人们是参观博物馆心情和体验的延续。也不叫商店，叫文化创意馆。”目前，故宫里有丝绸馆、服饰馆、玉窑馆、影像馆、陶瓷馆、陶艺馆、铜艺馆、木艺馆，还有书店。

一直以来，故宫致力于探索在传承传统文化的前提下，保障传统文化的生命力年轻一代的吸引力。近几年，故宫开展了2.5万场免费的教育活动。单霁翔坚信，这些活动能让孩子们成为热爱中华文化的一代人。

“年轻人喜欢什么，我们就给他们献上什么，”单霁翔表示，故宫在文化实践过程中，一直努力研究年轻人的特点和需求，充分发挥互联网的社交互动功能，吸引青年一代参与到内容产业的生产中来，文博、文创事业才有了新的源头活水。（中国日报广东记者站 邱铨林）