伴随着“粤享暖冬，乐游广东”消费季持续升温，广东暖冬经济正成为激活内需的重要增长点。这股消费热潮的背后，是国家消费提质升级战略的精准引领——2026 年中央经济工作会议明确“着力扩大国内需求，激发有潜能的消费”，为行业升级划定清晰路径。作为扎根本土、与城市同频共振的国企标杆，越秀商管主动承接政策导向，精准对接《广州市提振消费专项行动实施方案》“擦亮‘食在广州’金字招牌”“培育新型消费场景”“促进首发经济发展”等核心要求，以越秀悦食节为载体，实现政策红利与市场活力双向赋能，为广州培育建设国际消费中心城市注入强劲动力。
去年12月20日，越秀商管在延续往期多次活动成功经验、沉淀百万级会员基础的前提下，正式启幕以“悦探食界”为主题的越秀商管悦食节。本届悦食节以“美食为核、多业联动、文化赋能”为理念，创新打造“美食+”多元消费融合场景，于12月20日至2026年1月4日陆续落地广州、佛山、武汉、西安等城市核心商圈，覆盖越秀商管旗下近20座商业体，为各地市民呈上一场集美食品鉴、潮流社交、文化体验、购物狂欢于一体的沉浸式跨年狂欢盛宴，持续点燃冬日消费热情。
数据显示，本届悦食节，活动同期日均客流同比增长13%；同期同比日均销售额增长21%、会员销售额增长88%、新增会员数提升14%，累计带动近200家品牌商家营业额提升，其中餐饮业态销售额平均增幅达15%。这不仅为品牌商家带来海量曝光与实质增益，更以实实在在的业绩，彰显了商业IP对城市消费的强劲拉动作用，为消费提质升级提供了可复制的落地样本。
“美食+”多维破圈，解锁全民消费新体验
消费理念升级的背景下，国潮社交、悦己消费、绿色低碳成为主流趋势。本届悦食节以“美食+”为战略支点，构建起多元化、沉浸式、可持续的消费场景，既降低顾客参与门槛，又实现消费体验升级，让不同群体都能找到专属乐趣。
“美食+”潮流：打卡年轻社交新地标 紧扣Z世代潮流社交消费需求，打造兼具氛围感与互动性的潮流消费聚集地：广州VT101维多利广场“花火生活集”，联动八大年轻潮牌与本土文创资源，设置特色美食摊位、文创手作区与跨年夜专属舞台，Live演出与美食香气交织，解锁跨年夜专属欢乐氛围；武汉越秀IFC国金天地“心愿飘雪季”打造沉浸式人工飘雪场景，以新年音乐节、街舞大赛、潮流市集等活动，吸引76万年轻群体到场，成为年轻群体社交聚集地；广州悦汇城联动黄油小熊、华为等热门IP及品牌开展快闪，设置IP打卡装置、互动游戏区与联名美食，将美食消费与粉丝经济、潮流文化深度绑定，进一步强化城市潮流文化地标定位，这一举措精准契合广州“打造‘羊城消费新八景’城市消费品牌”的政策导向，为城市消费注入年轻活力。（中国日报社广东记者站 记者：郑彩雄）
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