“第二十届中国国际中小企业博览会2025亚洲老字号企业展暨品牌连锁加盟及IP授权博览会”于6月27日至30日在广交会展馆举行。

作为中博会重要主题展之一，该展会以“传承·创新·融合”为主题，旨在汇聚亚洲老字号品牌力量，搭建产供销一体化平台，助力老字号在新时代焕发新活力。

该由广东省商业联合会、广东鸿威国际会展集团联合主办，吸引了来自全国及亚洲地区的180余家老字号品牌、非遗技艺传承机构及国际连锁企业参展，展览面积达10500平方米，6大主题展区和七个专场配套活动，着力为老字号高质量发展注入强劲动能，和为广东打造文化强省和消费中心贡献产业智慧。

据主办方介绍，本次展会共设置六大展区，涵盖老字号品牌、非遗技艺、连锁加盟、IP授权、国际老字号及外贸优品转内销，吸引超180多家参展企业。

广东省商务厅副厅长蒙小亮在发言中强调：“本次展会不仅是老字号品牌展示的窗口，更是推动传统产业转型升级的重要平台。”他指出，展会不仅通过搭建“非遗+科技”融合展示平台，融合展示如何借助区块链技术实现老字号IP数字化确权，同时也首创“千城万店来粤会”对接机制推动老字号连锁化发展，并设立外贸转内销服务专区落实省委省政府“粤贸全球”战略，全方位助力老字号开拓市场。

广东省商业联合会执行会长、秘书长贾定艳在接受记者采访时表示：“我们正推动老字号‘守正创新’双轮驱动。一方面通过‘老字号技艺大师工作室’保护核心工艺，另一方面设立IP授权对接区，促进跨界合作。”

在中国进出口商品交易会展馆D区20.1馆，包括广彩、泥雕、榄雕传承人在内的一众非遗传承人演示非遗技艺，吸引大批观众驻足观看、现场体验。

6月27日主论坛启幕后，“港澳台企业拓展内需市场政策指引经贸交流活动”随即举行。6月28日，展会分论坛之一的“商业AI信息化赋能老字号连锁论坛”在展馆召开。鸿威国际会展集团董事长王照云介绍：“我们为本次展会上线了‘365天不落幕’的云展链销平台。通过AI匹配系统，采购商可提前锁定目标供应商，而‘数字孪生展台’则能实时追踪消费者互动数据，帮助品牌优化产品结构。”

据悉，本次展会设立了老字号品牌、非遗技艺、连锁加盟、国际展区等六大展区，并配套举办7场不同主题的专题活动，并现场搭建了线上直播矩阵平台。

同日下午，展会分论坛以“标准引领·协同创新”为主题的“广东文化创意商品高质量发展论坛”举办。值得注意的是，在6月29日举行的《讲好品牌故事》专场活动中，14家老字号企业和6家创新优品企业轮番登场，讲述专属各自企业的品牌发展故事。

贾定艳在接受媒体采访时表示：“本次展会旨在通过市场化、国际化平台，推动老字号从历史积淀中挖掘新动能，成为促进消费升级、增强文化自信的重要载体。”据贾定艳介绍，预计为期四天的展会吸引了超3万名专业观众，促成多宗重要贸易合作。（中国日报社广东记者站 邱铨林）