10月30日,广药集团在广州举行王老吉2023年国际市场发展战略研讨会。大会以“Because of WALOVI ”为主题,汇聚王老吉全球合作伙伴,共同探讨王老吉品牌国际化发展未来。
大会发布了王老吉“全球天然植物饮料销量第一”证书、王老吉国际品牌标识WALOVI,以及《王老吉国际市场发展战略报告》《全球饮料市场发展报告》等报告,与会嘉宾共商王老吉发展战略,深化交流合作,共享发展机遇。
第十四届全国人大代表、俄罗斯工程院外籍院士、广药集团党委书记、董事长李楚源表示,广药集团致力于打造世界一流医药健康综合性大集团,王老吉是广药集团国际化发展的排头兵,未来,广药集团将继续发挥世界500强企业优势,积极融入“双循环”发展格局,深化“一带一路”国际合作,进一步拓展大健康产业国际板块的布局,为推动人类命运共同体构建积极作出新的广药贡献。
随着消费者的健康意识日益增强,以凉茶为代表的天然植物饮料成为消费市场“新宠”。会上,全球最大的行业研究及咨询机构之一弗若斯特沙利文(以下简称“沙利文”)向王老吉大健康公司董事长翁少全郑重颁发了王老吉《全球天然植物饮料销量第一》证书。
沙利文大中华区副董事长、总裁王晨晖向现场来宾解释了“天然植物饮料”的定义以及本次认证的数据来源。他表示,根据案头调研、深度专家访谈和数据交叉验证等,从2020年到2022年,王老吉已连续三年成为全球销量第一的天然植物饮料。这也直观印证了,王老吉已进入国际主流市场与渠道,并确立全球领先的市场地位。
如今,伴随经济回暖,人民生活日趋向好,全球饮料市场迎来新的变化与机遇,居民消费已向享受型、发展型转变。消费者在选择饮料时,更关注配方材料、营养功能、口味口感等,饮料行业消费场景和需求的细分趋势显著。
沙利文在会上发布的《全球饮料市场发展报告》指出,在全球饮料市场赛道中,即饮天然植物饮料已经成为全球饮料市场快速增长的赛道之一。由于天然无添加特点,天然植物饮料更加符合消费者需求,发展势头正猛,前景空间广阔。
王老吉牢牢占据凉茶行业七成市场份额,稳居凉茶行业第一地位。在《王老吉国际市场发展战略报告》中,翁少全总结了过去十年的发展成绩,“我们在做好国内市场份额的同时,积极推动王老吉凉茶‘出海’,做到产品覆盖全球150多个国家和地区,基本实现‘有华人的地方就有王老吉’”。
据悉,除了产品贸易,在文化层面,未来王老吉将积极融入海外不同国家的特色节日和消费习惯,同时加速全球56家凉茶博物馆的建设步伐,带动吉祥文化全球化。
现场,王老吉联合知名品牌设计公司利平科特共同打造的国际品牌标识“WALOVI”正式发布。来自美国、加拿大、泰国、澳大利亚、日本、意大利、阿联酋等国家和地区的国际客户代表,纷纷分享多年来与王老吉开展合作的经历。(中国日报社广东记者站 邱铨林)