9月9日晚，由广州市人民政府主办，广州市商务局承办的第二届广州直播电商节在广州塔盛大开幕。商务部、广东省商务厅、广州市、各区和相关市直部门，各直播电商平台、直播电商基地、MCN机构、品牌企业、行业商协会、电商主播集聚一堂，共同启动这场以城市为平台，线上与线下相结合，历时20天的大型促消费活动。

本届直播电商节是广州获批率先开展国际消费中心城市培育建设以来首场面向全球的促消费活动。商务部电子商务和信息化司二级巡视员朱炼表示，近年来广州市主动作为，以直播电商为切入口，持续推动体制机制创新，电子商务发展能级不断提升，“直播电商之都”已成为广州新的城市名片。为期20天的第二届直播电商节，是广州市响应商务部推动“以节兴市、以节兴商、以节聚势”号召的具体举措，也是广州培育建设国际消费中心城市、更好服务构建新发展格局的生动实践。

开幕式上，广州市政府党组成员王焕清表示，近年来，广州市抢抓数字经济快速发展机遇，在促进产业集聚、培育市场主体、规范行业发展、加强人才培养等方面，推出了一系列优化直播电商产业生态环境的创新举措，赋能“千年商都”焕发新活力。经过各方同向发力、持续推动，广州直播电商产业生态更加优化、行业发展更趋健康、数字化转型步伐更加坚实，呈现出“万商开播、全城直播”的良好发展态势。

当晚，科威特、古巴、尼泊尔、沙特阿拉伯等近20国驻穗总领事或其代表应邀出席活动。韩国光州广域市、日本北海道登别市等广州国际友城市长发来祝贺视频。

本届电商节采取线上与线下相结合的方式进行，线下设置1个广州塔主会场、12个区分会场、8个市直部门分会场和近20个垂直品类分会场。其中，9月9日至12日，在主会场首次搭建展播综合体，全场景、全链路、全生态展示广州直播电商产业发展网络。近30家国内知名电商平台、直播电商基地、头部MCN机构、广州品牌商家和行业商协会联袂登场，通过线下品牌展示和线上直播带货方式，向全球宣传推介品质广货、品牌好货。线上采取“1+N”模式，设立广州直播电商节聚合页主专区，各大电商平台同步设立活动专区。

据悉，本届直播电商节还发出了“一份来自广州的神秘礼物”倡议，号召参与直播电商节的广州商家向全球消费者赠送优质广货，传播广府文化。

本次活动聚焦广州优势产业，首次采取“展”+“播”的方式宣传推介广货品牌。在主会场搭建展播综合体，向全球推介品质广货和优质服务。

线下主会场设立助农专区，联动安顺、毕节、黔南、疏附、波密、齐齐哈尔、巫山、湛江、清远、梅州等广州对口帮扶、支援以及合作地区，组织100余场次助农直播，为消费者带来当地品质好货及广州本地优质农特产品。线上结合中国农民丰收节，美团优选开设本次直播电商节乡村振兴专区，上线广州及对口帮扶地区优质农特产品，同时也将推出乡村振兴电商带头人培训计划。

据了解，本次活动还打造跨境直播专场，深化与“一带一路”沿线国家、RCEP国家商贸、文化、旅游等领域的合作交流，推动跨境电商产业链、供应链新一轮优化和整合，助力“广货出海、好货入粤”。

据悉，本届电商直播节发动了电商平台、MCN机构和电商主播，为中小微企业直播带货提供优惠和便利，助推企业向线上转型发展。

近年来，广州直播电商发展迅猛，直播电商发展的产业链和生态圈已经形成。中山大学教授张志安引用数据表示，2020年广州实现社会消费品零售总额9218.66亿元；广州商家直播成交同比增长97%，9个市辖区进入全国直播电商百强地区榜，排名全国第一。（中国日报社广东记者站）